《华盛顿每日新闻报》创刊于一九二一年,以小报的形式每日在华盛顿区出版,而后逐渐扩张发行范围,如今已成为全国性的报纸。
它的主打内容是时政要闻。因为它总部就坐落在华盛顿,所谓近水楼台先得月,自然能够更快一步搜到时政新闻,因而确保了它的销量。
因为主打的是时政要闻,所以它的风格也较为严谨,标题、内容都偏严肃,给人种一本正经的感觉。这也令它的中老年读者比较多,相反,对年轻读者却缺少吸引力。
夏天现在接手《华盛顿每日新闻报》后,决定对其进行大刀阔斧的改革。首先就是改变风格,由之前的严肃改为活泼;其次减少文字,增加彩图;再次报道内容也从时政要闻,转为娱乐新闻。
美国年轻人对于政治其实是不太感兴趣的,这从總统选举的投票率就可以看出来。年轻人投票的意愿一直是在低位徘徊的。
所以时政要闻并不能吸引年轻人的阅读兴趣,相反如果是报道娱乐新闻,那就正对年轻人的胃口了。
随着苏聯的国力日益下降,美国逐渐成为世界的唯一超级大国。国势的强盛,经济的繁荣,社会的稳定,让美国年青一代宛如生活在蜜罐之中。他们不像他们的父母那样充满抗争精神,而是因为从小富足安逸的生活而充满享乐主义。
他们不崇拜那些为国捐躯的勇士,反而崇拜那些银幕上的明星们。史泰龙、施瓦辛格、麦当娜、迈克尔·杰克逊、波姬小丝、哈里森·福特……这些明星在年轻人中享有极高的人气。
如果报道他们的新闻,相信一定会取得非常不错的销量。当然只是普通的娱乐新闻,当然是不足以让《华盛顿每日新闻报》销量暴涨的,要想提高销量,自然要有独家新闻。
而要想拿到明星的独家新闻,当然就要不走寻常路了。夏天决定招募一支狗仔队,专门跟踪偷拍名人,借名人的私隐来赚钱。
名人的绯闻、丑闻一向都是吸睛的利器,读者一定会喜欢的。
……
再者年轻人性子跳脱,让他们坐下来,安安静静的用半个小时时间阅读整版报纸,那对他们来说绝对是一个残酷的考验。
相反,如果减少文字,增加图片,就方便阅读了。他们可以一目十行的看完整版报纸,总共不会超过十分钟时间。他们甚至在卫生间一边大号一边看报,两不耽误。
……
夏天的改革方案,是向香港《芒果日报》的黎胖子学的。
黎胖子搞得《芒果日报》虽然臭名昭著,但销量却高达四十万份,是香港最畅销的收费报纸。虽然黎胖子的人品,夏天是大加鄙夷。但是他的办报之道,却足以借鉴。
黎胖子之所以能把《芒果日报》搞得这么畅销,就是用得上述方法。一是报纸主打腥膻臭的新闻,
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