之所以如此,是因为中先富起来的这批人,底蕴不够,很多都是在改革开放大潮中,靠着一腔血勇、侥幸的运气而成功的。
他们的知识水平不高,审美趣味也比较低,分不清奢侈品和大路货的区别,也不愿意费神去看杂志。
他们买奢侈品,通常都是仿照明星的穿着,觉得哪位明星穿得比较好看,他们马上就入手同款服装。这样省事省心又省力。
也因为这样,所以中明星的带货能力非常强,所以中的顶级明星通常都会接到奢侈品代言。相比起来,欧美明星乃至港台明星,代言奢侈品的却并不多。
当年红极一时的coco李玟代言香奈儿,甚至还被香港的贵妇团集体抵制,最终只代言了一季就被踢出局了。
而中大陆顶级的明星,几乎都在天下娱乐的掌控下。而且天下娱乐的影视剧,在内地也是最受欢迎的。
天下服装一直都是天下娱乐的服装赞助方,天下娱乐旗下的明星也好,所制作的影视剧也好,都是穿得天下服装品牌。因此,天下服装在内地的销量最好,远远超过其他任何一家服装品牌。
而欧美的奢侈品公司,因为在内地很难找到高级别的明星代言人,所以它们的销量一直提升不上去。
再加上,夏天跟内地的关系如此紧密,跟内地的媒体也是合作愉快,因此杂志只刊登天下娱乐旗下的艺人,这也使得那些奢侈品缺少曝光度,这也影响了那些奢侈品的销量。
这些奢侈品品牌非常垂涎内地市场,但因为天下娱乐在内地娱乐圈占据统治地位,所以让这些奢侈品品牌就迟迟打不开局面。
如果继续这样僵持下去的话,中内地的大半奢侈品市场,都会被天下服装独占。而其他奢侈品品牌只能集体分那一小撮儿,损失高达数十亿乃至数百亿美元。
因为据他们估算,中的奢侈品市场是在不断扩张的。十年后是一千亿人民币,再过二十年,甚至是五千亿人民币乃至更高。
如果他们迟迟打不开市场,培养不了用户的购买习惯,那么这个市场就会离他们越来越远。
面对这样大的损失,他们左右衡量之后,自然不愿再跟天下服装把关系搞这么僵。毕竟请天下娱乐旗下的艺人做代言,并不需要付出多高的成本。
那些顶级大牌明星代言奢侈品,其实代言费并不高。因为是他们求着奢侈品赏个代言给他们的,只要接了奢侈品的代言,那么就代表着他有一定的商业价值,那在谈其他广告代言时就能够要更多钱。
所以,奢侈品品牌代言,对明星而言,更像是一个商业价值认证。很多明星为了得到这个认证,不惜自费买那些奢侈品品牌服装,帮人家打广告,不惜自费前往欧洲参加时尚展,免费为人家站台。
即使这样,还要接受奢侈品品
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