威胁并不大,它已经成功将自己的企业文化给推销了出去,假如人们产生去哪里喝咖啡的念头,星巴克的名字总是会在消费者们脑海中一闪而过,并且觉得有档次、坐着舒服、服务同样很棒,这就是对外出售企业文化的可怕之处。
不仅仅是星巴克,蓝莓集团、韩氏汽车集团、乃至hope集团旗下的不少互联网公司,都在不断对外推销企业文化,母公司雪山集团有着成熟的团队,帮忙负责运营策划,每年那么多广告费可不是白给的。
就拿蓝莓集团的产品来说,人们会觉得它特殊,质量以及售后服务也存在保障,另外就是实用、先进、有档次等等。
对外出售的几款特殊定制机,采用了多种名贵材料,使得成功拉高了整个品牌的档次,别看从中赚不到多少钱,附加利益大得很。
早在人们没有看重这些细微事情时候,韩宣就已经着手安排人去做,诺基亚、摩托罗拉、黑莓、索尼等手机,只是造型不同的手机而已,蓝莓手机却是特殊的,代表着先进科技和高端企业,因此才能在卖得更贵的同时,赢取消费者们的青睐
星巴克公司的舒尔茨先生,外貌比韩宣第一次见到他时候衰老了一些,显得更有气质了,管理一家市值数千万美元的公司,和管理一家市值数百亿美元的公司,这两者之间存在着巨大的差别,要说这些年干过的最后悔的事,就是当初没听韩宣的劝,在上市初期对外卖掉了众多星巴克股份。
导致如今韩宣仍然是大股东,股份一直都没被稀释不说,反而还略有上升,而舒尔茨先生则变成了众多小股东之一,假如不是盯着“星巴克创始人兼”头衔,丝毫不起眼。
公司市值近年来不断上涨,本以为两百亿美元是尽头,没想到突破了三百亿美元,三百亿美元之后,只花了短短一年多时间,又顺利突破了四百亿美元,最近更是快要接近五百亿美元,这让舒尔茨先生肠子都快悔青了。
同样属于雪山集团“嫡系成员”,并且还是老资格的那一种,可舒尔茨先生在公司内部的话语权并不多,这主要跟韩宣放权给他,导致和母公司牵连不深存在很大关系。
没想到话题突然转到自己身上,他干咳了声,继续告诉韩宣说:“好吧,我明白你的意思了,公司账户上还有足够的流动资金,我会尝试跟sta接触,这家企业定位和我们星巴克差不多,目前只有一个品牌,让消费者们有更多选择,挺好。
既然到我发言,我想问你一个问题,小老板,你觉得到了现在这种瓶颈期,星巴克应该如何实现跨越需要转型涉足其他产业吗”
“嗯很棒的问题。
提问环节还没开始,不过有想问的也可以问,一个一个来,今天召开会议的原因,就是解决你们的麻烦,同时也是我对你们的随机课堂测试。”
韩宣简单组织完语言,真没想到星巴克下一步怎么发展,等到全球扩张结束后,陷入瓶颈是肯定的,微微皱眉说:“暂时先继续发展抢占市场吧,买咖啡的总不能突然改行去卖牛奶,加一些周边商品,加大推销袋装咖啡豆的力度。
我觉得是时候对公司进行整改,发展十多年,内部总会出现一些问题,你要想想怎么增加利润,消减不必要开支”
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