“那么,怎么样才能把一件商品变成一种文化呢?这个产品进入百姓生活的切入点就变得非常重要,要自然,要顺合,要有新意,还要吉利,由其是这个吉利,中国人对口彩是比较在乎的,对吧?都喜欢听好听的,特别是年节的时候,吉利话,吉祥话,祝福,每个人都有这个需求,对吧?”
张兴明简单的写了一个简案,就是要求的拍摄内容,包括老照片,全家福,团圆饭,儿女归家,夜晚的雪和路灯,奔驰的火车,站台上的等待,礼花,拥抱,大红灯笼,城市夜景,山村雪景,写了一堆。
然后他在最后重重的写了一句话:“挡不住的感觉,永远的可口可乐。”
然后又在后面标上:风琴,萨克斯,手风琴,口琴,小号。
放下笔,张兴明说:“找找老百姓流传比较广的曲子,稍改编一下,用这几种乐器录一版,做为广告的背景音乐,整体广告内不要有人声,我要的这些镜头一定要拍好,时长都放在十秒,完了咱们再剪,这句广告词找一男一女录两版,女声版要稍快点,就像是一个人和另一个人说一件很重要的事,情绪上有点点小激动。男生版要慢,像回忆,像自言自语,懂了吧?”
王洪伟把张兴明说的话记好,合上本子,琢磨了一下,点头说:“大概懂了,我试着弄一下再拿给你听吧。”
张兴明点点头,他做的这个简案,画面用的是2ooo年百事的全家福系列,而广告语用的是可口可乐在1993和1998两个年度推出来的宣传语。
把你们的广告还给你们。
下午,在公司临时挤出来的会议室里,张兴明给公司现存的全体人员讲了一节长课。
如何利用有限的时间,给观众传递一种文化。
如何利用有限的时间,为产品塑造一种文化。
什么是产品宣传,什么是形像宣传,什么是品牌宣传。
“咱们中国人在广告宣传上整体是落后于国外的。千百年来,中国商人一直坚信酒香不怕巷子深,但是事实上没有几个人真正了解这句话的意思。”
“中国文化最突出的部分就是成语,这是一种能让外国人脑细胞死绝的文化传承。”
台下响起一片笑声。
“但事实上,别说外国人,我们自己真正传承下来也没多少。我说几句,你们都听过,有一句叫量小非君子,无毒不丈夫,说酒量小了不是纯爷们,心机不狠不是真男人,对吧?是这个理解吧?”
台下有人笑,有人点头,有人答是。
张兴明摇了摇头,说:“量小非君子,无度不丈夫,气量小的人不是正直君子,心里没有气度的人成不了大丈夫,这句话原话是这样的,至于无毒不丈夫的句子,是出于元代的《上高监司?尧民歌》:法则有准使民服,期于无刑佐皇图,说与
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